2016，那些我们不应错过的营销热点

刚刚过去的一年，经济增速下行、资本遭遇寒冬，相信每个营销人和我的感受相同，有些五味杂陈，一边是要应对越来越少的预算，一边则是要面对越来越挑剔的消费者。但技术突破，大数据，移动支付，新媒体，人工智能，共享经济等又让2016精彩纷呈。究竟有出现哪些值得关注的营销热点，不妨一起侃侃，欢迎拍砖。

奥运营销

2016年可谓是名副其实的“体育大年”，奥运会、欧洲杯、科比谢幕战、国足命运战 (伤心事！)……一系列重大赛事吸引着世界以及体育迷的视线。2016里约奥运格外热闹，“全民互动，番茄炒鸡蛋; 洪荒之力，全民意气风发 ; 孙杨夺冠，力挫群雄撼动宝宝们的心”。赛场上选手们的火热比拼，赛场下各路商家各显神通。伊利“奥运不围观，和千万人活力开动” 引发全民参与， 可口可乐“此刻是金”展现奥运精神…. 与以往不同的，除了关注金牌与泪水的归属，人们对“洪荒之力”的追捧，折射出国人奥运心态的悄然变化。而各大品牌在挖掘奥运精神的同时，更多的是在建立和消费者之间的互动与关联。

大数据

大数据依旧是2016年的一个关注点。在这个时代，人们的行为被记录下来的可能性也越来越高，大量且快速产生的大数据就是这个高科技时代的产物。对于企业而言，应该要做到未雨绸缪。这就需要企业具备：整合企业内外数据的能力；探索数据背后价值和制定精确行动纲领的能力；以及进行精确快速实时行动的能力。曾被商家所津津乐道的“尿布与啤酒”，就是通过对大量的数据系统中提取、整合有价值的数据，从而实现从数据到知识、从信息到知识、从知识到利润的转化。如此，企业才能在面临大量数据不是束手无策，而是成竹在胸，从数据中得到的好处，促进企业快速发展。

消费升级

人们的消费模式发生着比较明显的改变，不再满足于基本的衣食住行等基本物质消费，对于娱乐、文化以及身心发展等方面也开始越来越多的投入。消费者不再凑合，他们开始注重高品质生活，愿意为更好的消费体验和更好地产品买单。而品牌也在为此不断的调整和筹划着布局。回顾2016“双11”电商大战，其实可以看到几分。2016依旧是天猫、京东、苏宁等多家平台的擂台大战，但宣传的角度已经“升级”，一改过去放大价格战优势、强调销量的语调，转而强调更优质的品牌、更好的商品以及购物体验上。比如京东“双11”的宣传语：“认真购物，买点好的”。

消费升级浪潮下， 消费者也开始注重服务性消费，医疗、娱乐、教育，旅游等。大批的服务类新企业和服务类APP的出现，消费升级更多的将是服务方面的升级。如何使服务成为新领域的商机，或许将成为营销界新的大餐。

品牌IP化

2016年被行业人士加上了许多标签：VR年、直播年……但是有一个标签是不能少，那就是——IP。从前的IP普遍被称为知识产权。而在当下，有人将IP普遍定义为“有着独立人格魅力，并形成一个拥有相同兴趣或价值观的社群，用户的参与感最终转化为消费”。

无论是迪士尼主题乐园动漫IP、同道大叔自媒体IP，还是乐视体育生态模式IP，IP就是诉诸于品牌理念和品牌精神。对于品牌来说，将自身品牌IP化，并在持之以恒的品牌建设中，越来越多的向其IP靠拢，从而变现收获“归属感消费”。正如较早走品牌IP化的百事“把乐带回家”，经过连续6年的沉淀，“把乐带回家”凭借其一直坚持对中国传统家庭文化的传播以及走心的沟通，展现出IP的沟通力量，实现了消费者心智中的卡位，让消费者为这种归属感买单。

虚拟现实/增强现实

当广告的投放空间变得越来越拥挤，当一些消费者选择拒绝接受推广信息， AR（Augmented Reality: 增强现实）和VR（Virtual Reality: 虚拟现实）为传递品牌体验提供了开辟了新的通道。

其实AR/VR 技术已不算什么新鲜事。在营销领域里以新鲜有趣的手段给消费者一种全新的科技尝试，已被许多品牌所运用到实际应用场景中，例如百事公司极度产品的“不可思议”活动运用AR设备作为特技来反映活动主题。Lockheed Martin公司的“火星考察”活动，通过屏幕在一辆校车上演示，展现了VR技术可以在没有头戴设备的情况下进行使用。此外，不少传统媒体和互联网媒体也在尝试结合VR技术，如：全国12家主流报纸共同发起VR新闻实验室，探索VR新闻新模式等，将品牌自身的故事和产品功能渗透到VR的沉浸式互动中，给消费者创造奇妙和惊喜的瞬间。

多屏时代

移动互联网时代下，人们已经不会等候在电视机面前等着广告跳过，看自己喜欢的节目，或者上班路上买一份报纸看看最近有什么新闻。各种移动智能设备已成了消费者碎片化时间的使用工具，不断在手机和电脑之间实现切屏转换，或者上下班路上，LED显示屏，公交、地铁甚至电梯间视频广告，无不抢夺着消费者眼球。

多屏时代下，消费者花在不同屏幕上的时间增加，对不同屏幕也具有不同态度。如何通过多屏广告投放和针对不同屏幕来实施不同的创意，从而提升传播力来引起消费者注意，让消费者产生联想并产生购买行为，是广告从业者和广告主需要解决的问题，也是媒介研究者需要解决的问题。