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郑州重宇市场调查有限公司

商用车定性定量调研、政府普查、神秘客、快消问卷

网站公告
郑州重宇团队,于2003年由贾新梅和众多河南市调先行者们组建,在十多年的发展中,团队接触并执行了所有类型项目,足迹遍布河南省十八地市,是省内第一批有出色执行能力的访问员团队 郑州重宇团队以商用车调研为主,兼顾普查、政府项目等类型项目,其中省内商用车调研占90%皆由我公司执行 郑州重宇市调公司成立于2019年,成立初衷是聚集省内访问资源,报诚守真做好每一个项目,让河南市调更上一层楼
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企业做调研时的注意事项
发布时间:2017-07-20        浏览次数:503        返回列表

 一手研究优于二手数据收集

数据获得并不等同于数据质量。数据常存在老化甚至失实问题,各个行业独立采集数据,因此数据库有相当的重叠。统计局或行业协会可供公开查询的资料也很有限。目前,尽管一手研究调查项目产生费用,耗时耗力,但相比而言,是较好的方案。

 

面子影响研究方法的接受度。

人与人之间的面子很大程度上影响着回复率和合作长度。如电话访问、邮件调查、直邮问卷、电脑辅助电话采访等系列面对面接触很少的方法,虽国外消费者接受程度较高,但国内消费者的拒访率却居高不下。同样由于面子,家庭访问、定点街头面访、小组座谈会、陪同购物、预约面访、电脑辅助面访、人类学固定样本框、店铺拦截等形式得以顺畅应用,除了面子带来眼见为实的感觉,也起到打消被访者顾虑和抵触心理的作用。

 

定性与定量研究配合使用

定性与定量研究是市场调研中最常用的工具,定性研究主要关心“为什么和怎样”,通常是用语言、文字、图片来表达信息。定量研究是用数字、百分比的计算,用相关系数、统计的语言来表达信息,定量研究更感兴趣的是“什么和如果怎样”。通常在一个调研项目中,两套研究体系就像人的左右手一样要配合使用。

 

覆盖多个城市才能充分代表国内市场。

中国市场不是一个同质化的结构,消费者在收入水平、社会阶层、饮食习惯、价值取向、产品态度和品牌意识等方面千差万别。企业做市场调研应考虑到地域的辽阔和消费层次的多级结构。

 

严谨与经济可行的平衡

在市场研究项目设计中,样本量的大小是重要的考虑因素。因为数据精准度依赖于样本量的多少,样本量越大,精准度越高。然而,项目的成本也随样本量的增加大幅度上升。因此,决定样本量的大小时,调研公司和客户必须协商好,在统计的严谨性和经济的可行性之间取得平衡。

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