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郑州重宇市场调查有限公司

商用车定性定量调研、政府普查、神秘客、快消问卷

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郑州重宇团队,于2003年由贾新梅和众多河南市调先行者们组建,在十多年的发展中,团队接触并执行了所有类型项目,足迹遍布河南省十八地市,是省内第一批有出色执行能力的访问员团队 郑州重宇团队以商用车调研为主,兼顾普查、政府项目等类型项目,其中省内商用车调研占90%皆由我公司执行 郑州重宇市调公司成立于2019年,成立初衷是聚集省内访问资源,报诚守真做好每一个项目,让河南市调更上一层楼
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广告调研
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服务项目: 浏览次数:525广告调研 
类别: 广告调研
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最后更新: 2020-05-21 16:31
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   广告调研



广告创意测试的概念

广告创意测试,是对广告主题、广告构思进行测评,评估主题及构思是否符合消费者需求,是否符合产品定位,是否对消费者产生冲击等,确立适合的广告创意,并为广告创作提供思路。


 广告创意测试的价值

 

 

 广告创意测试的行业应用

广告创意测试的应用极其广泛,通常来说,以市场产品销售和市场服务为主的行业,往往会需要投放大量的广告,而在广告制作的过程中,就必须首先进行广告创意测试,尤其是快速消费品行业(食品、饮料、化妆品、烟草、日用品)、家电业、医药业、保险业、电信业、IT等以及其它服务性、制造性行业和企业。

 

 广告创意测试解决的问题

广告创意测试,是对广告主题、广告构思进行测评,评估主题及构思是否符合消费者需求,是否符合产品定位,是否对消费者产生冲击等,确立适合的广告创意,并为广告创作提供思路。 通过广告创意测试,睿尔研究能帮您找到以下问题的答案:

  • 确定广告该说些什么,该如何表达?

  • 消费者如何理解我们的广告创意?

  • 描述的产品概念能否真正满足消费者需求?

  • 提供的利益点是否能有效刺激到消费者?

  • 消费者产生购买欲望的原因是什么?

  • 消费者从广告中理解的产品定位是否与既定产品定位有差别?

 

 研究思路及研究模型

我们广告创意测试模型从成功的广告创意所具备的特征出发,测试广告创意在切中主题、易于理解和具有吸引力方面的表现,全面检测广告创意的有效性,为企业广告投放的第一步把脉。 

 

 研究过程

研究过程中,通过将广告创意一一演示,在消费者中检测广告创意的表现力及效果: 

 

 研究方法

通过消费者深度访谈、小组座谈会的方式,深入了解目标消费者对广告创意的理解和评价,确定有效的广告创意,同时获取消费者更多心声,激发更多的广告创意灵感,对广告创意进行修正和提高。 


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